Manuales de aplicación de imagen corporativa

La marca de una empresa es mucho más que un logotipo, está compuesta por:

Identidad visual
Tono de voz
Posicionamiento
Valores

La identidad corporativa se encarga de poner en orden todo lo relacionado con la identidad visual de la empresa.

Un manual de identidad corporativa es un documento que recoge los elementos gráficos de tu marca y explica cómo se deben aplicar visualmente.

En el manual se muestra el logotipo, cuáles son los colores corporativos, que tipografías se deben utilizar, etc.

En Poison Estudio, como agencia de diseño gráfico, vamos a analizar por qué es importante tener un manual de marca, ya que hay muchas empresas que no entienden su necesidad.

Hay dos razones por lo que es recomendable disponer de un manual: te ahorras tiempo y te garantiza consistencia.

En un negocio siempre genera piezas de comunicación, cuando le encargues un trabajo a un diseñador, solo tienes que mandar tu manual y allí dispone de toda la información para trabajar. De esta manera todos los diseños siempre seguirán el mismo criterio, a eso se le llama consistencia de marca.

¿Cuáles son los elementos qué debe incluir un manual de imagen corporativa?

EL LOGOTIPO Y SUS VARIANTES

En este apartado se debe incluir el logotipo sobre fondo blanco y sobre fondo negro.

Si el logotipo tiene versiones reducidas o icono, se debe hacer lo mismo con estas variantes, además se debe especificar cuándo se pueden utilizar las diferentes versiones.

LOS COLORES CORPORATIVOS.

Debe incluir una muestra de colores corporativos y las referencias para material impreso y pantalla.

Pantone. Es el catálogo de colores más utilizado y tiene miles de colores diferentes que elegir. Con este sistema te aseguras que el color impreso siempre queda igual.

CMYK. Son 4 cifras que indican la combinación exacta de cyan, magenta, amarrillo y negro. Es necesario traducir los colores Pantone a CMYK, para imprimir piezas que requieran más tinta (fotografías, por ejemplo).

RGB. En pantalla los colores forman una combinación de rojo, verde y azul. Debes especificar la combinación RGB de tus colores corporativos.

HTML. Código que sirve para especificar los colores en diseño web.

LAS TIPOGRAFÍAS.

Cada marca tienes sus propias tipografías.

Se suelen mostrar poniendo todos los caracteres que la forman, de la A a la Z, y del 0 al 9.

Lo habitual es tener dos tipografías, una para titulares y otra para textos.

PATRONES, ICONOS Y OTROS ELEMENTOS GRÁFICOS.

Es normal que una marca tenga varios de estos elementos:

Patrón, imagen que se utiliza para crear fondos.

Set de iconos, es un conjunto de iconos para expresar diferentes ideas relacionadas con la marca.

Fotografías, ejemplos de fotos que encajan con la marca.

EXTRAS OPCIONALES.

Estos son algunos extras que se pueden añadir al manual si queremos que sea un poco más completo.

Aplicaciones, ejemplos de como se aplica el logotipo, tipografía y los colores. Es muy habitual incluir diseños de papelería: tarjetas de visita, carpetas, sobres…

Usos incorrectos. Indica cómo no deben aplicarse los elementos gráficos de la marca, por ejemplo, se puede especificar que el logotipo nunca puede ir sobre un fondo rojo.

Moodboard. Es un collage de imágenes que expresan el origen visual de tu marca.

Posion Estudio, te diseña y te crea tu logotipo e imagen corporativa. Puedes ver nuestros trabajos, visita nuestro portafolio.